Nissan se lance dans la diffusion avec la chaîne DEC

La nouvelle chaîne Distributed Engagement Channel fait partie d'un grand projet marketing de soutien du programme sportif de Nissan en Europe et du Freeride World Tour actuel

Paris, le 28 février 2011 : Nissan annonce aujourd'hui le lancement de la chaîne Distributed Engagement Channel (DEC), une importante initiative de marketing numérique destinée à mettre en valeur le programme sportif de Nissan. La chaîne DEC permettra à Nissan de jouer un rôle de radiodiffuseur en regroupant son contenu et en le distribuant sur sa chaîne YouTube et sa page Facebook. L'objectif de cette activité est de promouvoir le Freeride World Tour (FWT) de Nissan pendant la saison 2011. Elle est soutenue par une campagne multimédia paneuropéenne qui dirige actuellement les consommateurs vers DEC à partir de plus de 30 chaînes ciblées.

La chaîne DEC permettra à Nissan de diffuser et partager du contenu sur YouTube, Facebook, notamment des vidéos des meilleurs moments de la série télévisée de Nissan (Freeride Spirit sur la chaîne Eurosport) et des interviews de ses freeriders sponsorisés, ainsi que d'attirer les utilisateurs du réseau de contenu Google (Google Content Network).

« La chaîne DEC est une innovation de marketing numérique qui reflète l'héritage automobile pionnier de Nissan, déclare Bruno Mattucci, Directeur général des communications marketing chez Nissan Europe. Elle nous permet de regrouper le contenu numérique de notre marque provenant de différents sites et plates-formes en un lieu unique afin que les utilisateurs puissent facilement le partager sur tous leurs sites sociaux personnels. Plutôt que d'essayer de les conquérir, nous préférons nous assurer de la présence de Nissan lorsqu'ils sont en quête de divertissement, et donc plus susceptibles de participer.

Il est important de souligner que cette approche nous permet d'établir et de renforcer des connexions entre notre marque et un public potentiellement énorme. C'est la première itération de notre chaîne DEC, qui va évoluer de manière naturelle avec différents contenus tandis que nous nous efforcerons d'établir une communauté connectée autour de la marque. »

Digitas, qui a recommandé et conçu la plate-forme DEC, est maintenant responsable de ses mises à jour de contenu, comme par exemple le montage de la série télévisée Freeride Spirit en clips vidéo plus adaptés à la diffusion en ligne et à la création de bandes-son. Performics, société partenaire de Digitas, est actuellement chargée de stimuler l'évolution et la croissance de la communauté sportive Nissan sur Facebook.

Nissan a coopéré avec OMD pour développer la stratégie médias. En termes de médias numériques, OMD a mis en place un plan solide et ciblé sur YouTube à l'aide de vidéos promues, d'annonces avant la vidéo et d'aguiches vidéo ciblées par catégorie et comportement afin d'atteindre à la fois le public spécifique des fans de sports d'hiver, mais aussi l'audience plus vaste des amateurs de sports et de voitures.

Le partenariat paneuropéen avec YouTube permet également à Nissan de contrôler la page d'accueil dans la zone G5 plus Russie avec son contenu à différents intervalles pendant le FWT : c'est la première marque automobile à atteindre ainsi plus de 40 millions de consommateurs dans sept pays différents.

Emmanuel Dollé, Directeur du Pôle Automobile chez Google France, affirme : « En investissant dans le pouvoir, la portée et l'efficacité des outils marketing de YouTube, Nissan prépare la voie d'une interactivité renouvelée et pluridimensionnelle entre la marque et ses consommateurs. Cette campagne marque une démarche ambitieuse pour l'industrie, qui illustre la nécessité absolue de l'engagement dans la créativité numérique pour atteindre un public fragmenté, qui choisit de plus en plus ses marques en fonction de valeurs communes. »

La chaîne DEC et la campagne médias vont en outre soutenir d'autres grandes initiatives marketing de Nissan dans les stations de sports d'hiver, notamment le programme Fresh Tracks. Dans le cadre de cette offre, quatre stations (Avoriaz, Formigal, Livigno et Verbier) donnent la chance aux skieurs et snowboarders d'avoir accès aux pistes jusqu'à une heure avant leur ouverture au public. Nissan sponsorise également trois des riders du FWT (Aurélien Decroz, Xavier de Le Rue et Marja Persson) ainsi que l'ancienne championne FWT Géraldine Fasnacht, qui ne participe pas à la compétition cette année, mais entraîne les nouveaux freeriders pendant le Tour.

Pour plus d'informations, veuillez contacter :

Emmanuelle Mylle
emmanuelle@balloupr.com
01 42 22 92 40

À propos de Nissan en Europe

Nissan emploie environ 12 500 personnes en Europe dans les domaines du design, de la recherche et du développement, de la fabrication, de la logistique, des ventes et du marketing. Au cours de l'année civile 2010, l'entreprise a vendu 547 000 véhicules dans 47 marchés d'Europe occidentale et orientale, y compris la Russie. La société a en outre produit un total de 527 966 véhicules dans ses usines d'Espagne et d'Angleterre.

www.newsroom.nissan-europe.com

À propos du programme sportif de Nissan
Le programme sportif de Nissan a été créé pour soutenir et promouvoir les sports d'aventure et un style de vie actif en plein air, et ainsi inspirer les gens par l'un des sports actuels les plus excitants et les plus spectaculaires.
 
Nissan a fait partie intégrante du développement du sport freeride et est co-fondateur du Freeride World Tour.
  
Le Tour et nos athlètes reflètent la passion et l'engagement inscrits dans l'essence même de notre programme sportif. Tout comme la marque Nissan, ils sont en situation de défi permanent et montrent la voie à une nouvelle génération de supporters.

Chaîne YouTube : http://www.youtube.com/nissansportadventure
Page Facebook : http://www.facebook.com/pages/Nissan-Sports-Adventure/61035470420?v=wall

À propos du Freeride World Tour
Après trois saisons complètes, le Freeride World Tour, créé en 2008, est reconnu par les riders, l'industrie du ski et les médias comme le pinacle du sport. En 2011, les meilleurs freeriders, hommes, femmes, skieurs et snowboarders, s'affronteront dans les stations les plus prestigieuses au monde en vue de remporter le titre mondial.

Site Web : www.freerideworldtour.com